1. Определение цели и аудитории
• Четко сформулируйте цель лендинга: сбор лидов, продажа продукта, подписка, регистрация на мероприятие и т. п.
• Определите целевую аудиторию: кто посетит страницу, какие боли и потребности есть, какова ценностная пропозиция.
1. Анализ конкурентов и рынка
• Найдите 3–5 конкурентов и изучите их лендинги: структура, УТП, визуальный стиль, призывы к действию.
• Выпишите сильные и слабые стороны, идеи для вашего уникального предложения.
1. Разработка концепции и прототипа
• Сформулируйте УТП и ключевые преимущества, которые будут на первом экране.
• Определите структуру лендинга: шапка (hero), преимущества, категории/товары, отзывы, FAQ, призыв к действию, блок с формой/покупкой, футер.
• Создайте wireframe (низкоуровневый каркас) для основных страниц/разделов.
1. Контент и сообщение
• Подготовьте тексты: заголовок, подзаголовок, краткие и подробные описания, CTA.
• Подберите визуалы: фото/иллюстрации, иконки, видео (если есть).
• Разработайте призывы к действию и микрокопирайтинг на кнопках.
1. Дизайн и визуальная идентичность
• Определите стиль: цветовая схема, шрифты, сетка/разметка.
• Сделайте макеты в Figma/Sketch/Xd: футурные элементы, переходы, анимации.
• Учтите accessibility: контраст, читаемость, доступность элементов.
1. Техническая реализация
• Выбор стека: конструктор лендингов (Tilda, Landingi, LP Generator) или кастомная верстка (HTML/CSS/JS, CMS).
• Верстка адаптивная: мобайл, планшет, десктоп; оптимизация под скорость (Lighthouse).
• Инструменты аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, пиксели Facebook/LinkedIn/Google Ads.
• Интеграции: формы захвата, CRM, email-маркетинг (SendGrid, Mailchimp) и т.д.
1. Прототипирование форм и конверсий
• Определите поля формы: минимум необходимых данных, удобство заполнения.
• Настройте воронку конверсии: благодарность, редирект, сегментация пользователей.
• Внедрите A/B-тесты: разных заголовков, кнопок, изображения, форматов.
1. SEO и метаданные
• Оптимизируйте заголовки, метаописания, структурированную данные (schema.org) для снижения цены за клик и улучшения видимости.
• Убедитесь, что страница быстро грузится и не перегружена тяжелыми изображениями.
1. Тестирование и качество
• Кросс-браузерное тестирование: Chrome, Firefox, Safari, Edge.
• Тестирование на разных мобильных устройствах.
• Проверка форм: валидация, отправка данных, уведомления, обработка ошибок.
• Проверка аналитики: корректная отправка событий.
1. Запуск и продвижение
• Настройка трекинга целей и целей конверсии.
• Подготовка рекламных материалов: баннеры, тизеры, тексты для лендинга.
• Запуск кампании и мониторинг: CTR, конверсии, стоимость лида/покупки.
1. Постпуск и оптимизация
• Анализ поведения пользователей: Heatmaps, записи сессий, путь пользователя.
• Внесение изменений на основе данных: изменение текста, CTA, размера формы.
• Регулярное обновление контента и тестов, поддержка актуальности оффера.
